Google : 2 recherches sur 3 se terminent sans clic – BDM

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Google ne veut plus être un intermédiaire : le moteur de recherche évolue de plus en plus vers un moteur de réponse, capable d’informer directement l’utilisateur. Les pages de résultats sont très souvent enrichies avec des extraits optimisés et des éléments structurés en haut de page ou sur le côté, permettant à l’utilisateur de trouver ce qu’il est venu chercher sans passer par les sites Internet référencés. Ce phénomène, régulièrement mis en exergue par Rand Fishkin, prend de l’ampleur : d’après les derniers relevés de SimilarWeb et SparkToro, effectués sur un panel de plus de 100 millions d’utilisateurs, près de deux recherches Google sur trois n’aboutissent à aucun clic.

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